El marketing es un conjunto de
actividades, estrategias y acciones que llevan a cabo las empresas para
satisfacer las necesidades de sus clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
El marketing incluye estrategias de mercado y de ventas, estudios de mercado y
sociológicos, herramientas de posicionamiento de mercado, técnicas
publicitarias.
El mercado educativo cada vez es
más exigente y competitivo, por eso, las escuelas cada vez más ven la necesidad
de adoptar técnicas de marketing adecuadas a su situación y necesidades. A
partir de aquí, el concepto de marketing educativo empieza a cobrar fuerza. Se
trata del proceso de investigación de las necesidades sociales, para
desarrollar servicios educativos tendientes a satisfacerlas, acordes a su valor
percibido, distribuidos en tiempo y lugar, y éticamente promocionados para
generar bienestar entre individuos y organizaciones.
Para iniciar una campaña de
marketing educativa se recomienda a las instituciones educativas tener en
cuenta una serie de aspectos a la hora de iniciar sus estrategias de marketing:
1.- Es imprescindible conocer a
la comunidad a la que se presta el servicio educativo, informándose sobre sus características
sociales, culturales, territoriales o económicas y, escoger el segmento más
adecuado en función de los objetivos de la escuela.
2.- Una vez elegido el público o
segmento meta, la escuela debe conocer cuáles son los intereses y motivaciones
a la hora de elegir la formación (precio, duración, infraestructura,
investigación, actividades extraescolares, laboratorios, reputación del centro,
etc.). La finalidad de este punto es generar la información adaptada a las
necesidades de los clientes y programar el desarrollo de más y mejores
servicios educativos, que respondan a una demanda cambiante y cada vez más
exigente.
3.- Pasando este punto es
fundamental desarrollar un sistema de información que muestre la oferta
formativa a los futuros clientes, familiares, alumnado, docentes y demás
actores sociales involucrados. Para ello, el centro deberá elegir los canales
de promoción.
4.- Una vez elegidos estos
canales, se inicia la promoción de la institución educativa ante la comunidad.
5.- Por último, es necesario
tener en cuenta que las capacitaciones docentes deben responder a la misión y
visión de la institución y a las demandas de la sociedad detectadas, por lo
cual el docente deberá cumplir con toda la normatividad de la escuela, asi como
de su constante capacitación.
Marketing educativo online
Actualmente, la introducción de
las TIC en los procesos de enseñanza-aprendizaje y el uso generalizado de
Internet han provocado que el marketing educativo online sea una estrategia
fundamental para los centros. Desde su aplicación para generar imagen de marca,
pasando por la fidelización o captación de alumnado hasta llegar a la
impartición de la formación, Internet se ha convertido en un elemento clave para
el desarrollo del negocio.
En qué consiste el marketing
online, existen una serie de canales de marketing online, cada uno con sus
herramientas:
1. Search Engine Marketing (SEM):
Su principal objetivo es aumentar la visibilidad del centro en los resultados
de búsqueda de los buscadores mediante la inclusión de anuncios en los que se
paga cuando el usuario hace clic.
2. Search Engine Optimization
(SEO): Su finalidad es mejorar la posición de la página del centro en los
resultados que muestran los buscadores ante determinadas búsquedas. Para
lograrlo, es necesario tener en cuenta una serie de palabras claves.
3. Anuncios de Display o Rich
Media: Se trata de la publicidad gráfica que aparece en los soportes online,
como por ejemplo los banners (imágenes estáticas o dinámicas, flah, anuncios de
video, anuncios interactivos)
4. E-Mail: Una buena estrategia
de e-mail marketing consiste en el envío de comunicaciones periódicas y
segmentadas a los usuarios realmente interesados de ofertas personalizadas.
5. Afiliados y Patrocinios: Los
programas de afiliados son sitios web a los que se les paga.
Fuente: https://www.merca20.com/las-escuelas-y-el-nuevo-marketing/
Increíble! me parece interesante el enfoque y resumen de la información.
ResponderEliminarMuy interesante la información que compartes con nosotros y muy didáctica la información que nos proporciona.
ResponderEliminarEl servicio educativo en nuestro país se ha convertido en un negocio rentable, como toda empresa requiere del marketing y sus estrategias para lograr un posicionamiento y diferenciación de la competencia.
ResponderEliminarConsidero el contenido muy interesante.
ResponderEliminarLas estrategias de marketing que generan resultados positivos, comienzan con una buena definición de los perfiles de alumnos ideales para su institución.
ResponderEliminarDesde su aplicación para generar imagen de marca, pasando por la fidelización o captación de alumnado hasta llegar a la impartición de la formación.
ResponderEliminarTIC en los procesos de enseñanza-aprendizaje y el uso generalizado de Internet han provocado que el marketing educativo online sea una estrategia fundamental para los centros, Que buena Noticia!
ResponderEliminarSe trata del proceso de investigación de las necesidades sociales, para desarrollar servicios educativos tendientes a satisfacerlas, acordes a su valor.
ResponderEliminarDesde esta perspectiva, los centros educativos deben crear equipos multidisciplinares responsables del marketing y de la captación de alumnos.
ResponderEliminarBuen video.
ResponderEliminarLos centros escolares buscan captar y segregar alumnos por medio del marketing digital en todos sus aspectos.
ResponderEliminarLos Colegios e Instituciones Educativas deben estar asociadas con empresas que expresen los mismo valores y filosofía que ellas.
ResponderEliminarInteresante video
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