Si pensaste que el marketing
educativo es la aplicación de los esfuerzos de marketing en instituciones de
enseñanza, entonces comenzaste bien este texto
. Este concepto se refiere al uso
de investigaciones, planeación, monitoreo y estrategias de marketing para que
una IE conquiste y retenga alumnos.
Las acciones de marketing
educativo son importantes para que las facultades, escuelas, cursos de idiomas
y otras instituciones de enseñanza se destaquen en este mercado tan competido.
Por medio del marketing, las
escuelas pueden promover sus cursos, contenidos, infraestructuras y demás
valores que causen percepciones positivas en alumnos actuales y potenciales.
Pero, ¿será que las instituciones
educativas realmente invierten en marketing y están obteniendo resultados
positivos?
Según la investigación en
portugués EduTrends 2016, hecha por Rock Content en asociación con Resultados
Digitais, el 65% de las IES invierten en marketing offline y el 81,3% en
marketing digital.
El estudio también reveló que el
69,3% de las instituciones consideran mucho o moderadamente positivo el ROI con
el marketing offline. Con el marketing digital, el porcentaje subió a 82,4%
Si el marketing educativo está
siendo bien aprovechado y ha traído buenos retornos a las instituciones
educativas, entonces vamos a entender mejor cómo eso sucede.
¡Acompáñanos!
¿Cómo segmentar el público?
Las estrategias de marketing que
generan resultados positivos, comienzan con una buena definición de los
perfiles de alumnos ideales para su institución.
Cuando los intereses del público
son correspondidos, hay más oportunidades de desarrollar una buena relación con
este y, de esta manera, mejorar la generación de leads, matrículas y retención
de alumnos.
Para hacer una segmentación bien
hecha, separamos 4 consejos geniales. Mira:
Entiende realmente quién es tu
público objetivo
Los públicos de una universidad y
de una escuela de educación básica son un tanto diferentes, ¿verdad?
Y no nos estamos refiriendo a
quien estudia, pero sí a quien toma decisiones de compra.
En la educación superior, los
objetivos son, normalmente, los mismos que se postulan a las universidades. En
la escuela, el público principal a ser convencido, es el formado por los padres
de los alumnos.
Pero también hay otros grupos más
específicos.
Por ejemplo, en la universidad,
hay alumnos que acaban de terminar la educación media y dependen
financieramente de los padres, las personas que buscan recalificaciones en el
mercado, los jóvenes independientes interesados en entrar a la educación
superior, etc.
En la educación básica, sucede lo
mismo. Están los padres de los niños que se preocupan más con la estructura,
los padres de adolescentes que les importan un proyecto pedagógico que encamine
a sus hijos a una buena universidad, entre otros perfiles.
Conocer mejor a los alumnos
potenciales y a sus padres, es el primer paso para una estrategia bien
orientada.
Me ha parecido interesante la perspectiva con la que planteas cada una de las reglas mencionadas, que se pueden aplicar para los colegios de nuestro país.
ResponderEliminarGracias por compartir este articulo con nosotros y explicarlo de manera más detallada los conceptos.
ResponderEliminarDebe cuidar con mayor detalle su imagen corporativa y su reputación, por ello resulta tan importante que desde la misma reputación de los medios en los que se promociona, su seriedad y los valores de todas las empresas con las que se relaciona.
ResponderEliminarMuy buena la información, sin duda gracias al marketing las instituciones educativas puede lograr informas a su publico objetivo acerca de su contenido y todo los beneficios que se obtienen a adquirir este servicio.
ResponderEliminarMe parece un tema muy importante para mejorar la calidad de educación.
ResponderEliminarEs importante saber que el marketing educativo es indispensable para las instituciones educativas que buscan batir sus metas de matrículas semestrales, mejorar la relación con sus públicos de interés (estudiantes, padres y comunidad) y fidelizar a los alumnos actuales.
ResponderEliminaresta muy interesante este articulo, porque eso es lo que falta en nuestro país mejorar el ámbito de la educación.
ResponderEliminarEstas reglas ayudaran a la mejor orientación a los colegios.
ResponderEliminarEl marketing el día de hoy es muy importante para los colegios, pues gracias a su área de marketing consiguen mas alumnos.
ResponderEliminarEl marketing es suma importancia en el sector educativo ya que es indispensable para las instituciones educativas que buscan sobrepasar sus metas establecidas.
ResponderEliminarEn la educación básica, sucede lo mismo. Están los padres de los niños que se preocupan más con la estructura, los padres de adolescentes que les importan un proyecto pedagógico que encamine a sus hijos a una buena universidad, entre otros perfiles.
ResponderEliminarGracias al marketing en los colegios se pueden pasar los objetivos propuestos.
ResponderEliminarUna Institución Educativa debe cuidar con mayor detalle su imagen corporativa y su reputación, por ello resulta tan importante que cuide desde la misma reputación de los medios en los que se promociona, su seriedad y los valores de todas las empresas con las que se relaciona o publicita.
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